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Kolumn

Selbst erfüllende Prophezeiung

Sie ist in unserer Branche eine häufige Form der emotionalen Steuerung eines Trends, wissenschaftlich auch als Pygmalion-Effekt bezeichnet. Ein deutliches Beispiel dazu erlebte ich einige Tage nach der Biofach.

In einer Gesprächsrunde gab es eine kleine Nachbetrachtung zu Erfolgsgeschichten, die auf der Biofach erlebbar wurden. Jeder hatte sich gedanklich und emotional ein kleines Stück von der weltweiten Biowelt mit nach Hause genommen.

Kompromissloser Verfechter

Da war aber auch ein kompromissloser Verfechter der konventionellen Sparte mit in der Runde. Er stellte am Beginn sehr behutsam seine Prophezeiung über die Entwicklung der Biosparte in den Raum.

Er ist überzeugt davon, dass sich die konventionelle Produktion in vielen Punkten an die Bioproduktion annähern werde. Damit sei ein wesentliches Verkaufsargument der Bio-Branche weg.

Obendrein sei es so, dass die eine oder andere wissenschaftliche Studie belege, dass Bio nicht ökologischer sei wie „gute“ konventionelle Produktion. Die vielen anderen Studien werden nicht erwähnt.

Im Vertrieb sei es so, dass Bioprodukte teurer verpackt werden müssen, da sie besondere Verpackungsauflagen der Kunden erfüllen müssen. Die Konsumenten werden drauf kommen, dass der Begriff „kompostierbar“ bei Verpackungsmaterialien ja doch nur theoretischer Natur sei.

Rabattschlachten bei Bio ruinieren den gesamten Sektor

Der Lebensmittelhandel werde über Bio-Produkte in Zukunft genau so seine Rabatt-Schlachten drüber legen und damit die Preise für Bioprodukte in Grund und Boden rammen.

Die Biobauern werden an dieser Situation verzweifeln und doch wieder auf die „gute alte“ konventionelle Produktion zurück umstellen.

Falls sie die letzten Absätze dieser Kolumne etwas oberflächlich gelesen haben, so wird ihnen nicht aufgefallen sein, dass ich ihnen damit vor Augen geführt habe, wie selbst erfüllende Prophezeiungen funktionieren. Der Überbringer einer Botschaft wird sie so lange wiederholen, bis er sie auch selbst wirklich glaubt. Es ist dies wie das laute Singen im finsteren Wald – man fürchtet sich einfach weniger.

Meine eigene Vorhersage

Auch ich habe eine selbst erfüllende Prophezeiung parat. Die Entwicklung der Bioproduktion wird unaufhaltsam weiter aufwärts gehen. Bio wird in der Produktion in einigen Jahren anders aussehen wie derzeit praktiziert. Es wird Weiterentwicklungen mit noch mehr Berücksichtigung von Bodenleben und ökologischen Auswirkungen der Produktion geben.

Soweit meine Prophezeiungen. Wenn ich sie oft genug wiederhole, werden sie auch Realität.

Fritz Prem

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