Das chilenische Kirschkomitee (Comité de Cerezas) von ASOEX entwickelte zusammen mit ProChile einige Werbevideos, die in verschiedenen Social-Media-Plattformen und chinesischen TV-Kanälen übertragen werden. Sie laden jeden dazu ein, frische chilenische Kirschen zu jeder Zeit, an jedem Ort und in Gesellschaft zu genießen.


Video auf YouTube © ASOEX / ProChile

Die Werbeaktionen sind vielfältig und haben eine Investition von fast 6 Millionen USD. Das ist eine bedeutende Summe, wenn bedacht wird, dass sie sich auf eine einzige Frucht konzentrieren.

Die Werbeaktionen in China sollen den Konsum der wachsenden Mengen von Exporten anregen, insbesondere im Rahmen des Chinesischen Neujahrs, das am 1. Februar gefeiert wird, und da eine Förderung des Konsums nach dieser Feier erforderlich ist.

In diesem Sinne beobachtete Charif Christian Carvajal, der Marketingleiter von ASOEX für Europa und Asien: „Unser allgemeines Ziel für die diesjährige Kampagne in dem chinesischen Markt ist, den Konsum chilenischer Kirschen während unserer Saison anzuregen und zu fördern, indem der Pro-Kopf-Konsum erhöht und neue Kunden aufgenommen werden, darunter Verbraucher von kleineren Städten.“

Die Kommunikation der Kampagne wird sich, wie in den vorhergehenden Saisons, um den Slogan „Genieße den roten Augenblick“ drehen, eine Botschaft, die für diese Saison ergänzt wird mit „Schenke dir jeden Tag einen roten Augenblick“. Das Ziel dieser Botschaft ist, die Verbraucher zum Nachdenken über den Kirschkonsum über das chilenische Neujahr hinaus anzuregen.

Sehen Sie hier ein YouTube-Video.

Quelle: ASOEX

Veröffentlichungsdatum: 20. Januar 2022