Nach den Erfolgen in Asien erobert der Snack-Apfel nun mit dem Vertriebsstart in den Filialen von Waitrose und einer Out-of-Home-Kampagne auf 78 Londoner Linienbussen auch das Vereinigte Königreich.


Foto © VOG-Marlene

RedPop®, der Snack in Form eines Apfels, hat in der ganzen Welt bereits Kunden und Endverbraucher überzeugt. Nach seinem Erfolg in Asien erreichte der vom VOG-Verband angebaute und vermarktete kleine süße Snack im Vereinigten Königreich ein neues Etappenziel: Ab dieser Saison ist er in den Verkaufsstellen von Waitrose & Partners im Sechserpack erhältlich. 

Die Entscheidung des britischen Retailers bestätigt die Qualitäten von RedPop®, ein perfekter Pausensnack zum Mitnehmen „auf die Hand“, der leicht in die Tasche oder den Rucksack passt. „Von unseren Partnern in vielen internationalen Märkten erhielt RedPop® viel positive Resonanz“, so Hannes Tauber, Marketingleiter des VOG. „Zu verdanken ist das sicherlich Eigenschaften wie außerordentliche Süße und Knackigkeit, aber auch seiner klaren Positionierung als Snack und einer frischen, poppigen Markenidentität, die sich in der Verkaufsstelle abhebt und auch ein besonders junges Publikum anspricht.“ 


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Die Präsenz in den Verkaufsstellen von Waitrose & Partners wurde durch eine originelle Marketingkampagne unterstützt, bei der RedPop® auf 78 der ikonischen Londoner Doppeldeckerbussen zu sehen war. Mehr „Red“ und mehr „Pop“ ist in Großbritannien fast nicht möglich – zwei Werbebanner animierten zu einer Pause mit dem Snack in Form eines Apfels. Gleichzeitig wurde der Verkauf durch eine geolokalisierte digitale Werbekampagne unterstützt. 

„Für uns ist es wichtig, in Synergie mit unseren Kunden zusammenzuarbeiten, denn wir wollen der Partner sein, mit dem sie den Apfel-Bereich gemeinsam aufbauen können“, so Tauber weiter. „Deshalb wurde die Präsenz in den britischen Verkaufsstellen durch Investitionen in die Kommunikationsarbeit zur Stärkung der Marke und ihrer Positionierung begleitet. 

RedPop®, der Snack in Form eines Apfels   

Mit seinem knackigen und saftigen Fruchtfleisch, seinem süßen Geschmack und seinem „Pop“-Image ist dieser Apfel klein, aber oho und hat bereits Kunden und Verbraucher in der ganzen Welt erobert. 

Dank seiner kleinen Größe und seiner Festigkeit ist RedPop® der ideal Snack für unterwegs: Er lässt sich einfach in der Hand tragen oder schnell in die Tasche oder den Rucksack stecken – perfekt für eine süße Pop-Pause und passend zu einem modernen aktiven Lebensstil. Mit seiner roten Farbe verlockt er einfach zum Hineinbeißen. Knackig und saftig beim Hineinbeißen besticht er durch einen süßen Geschmack mit Pflaumen-, Melonen-, Papaya- und Holunderblütennoten. 

Die Markenidentität, die den poppigen Charakter und die innovative Positionierung unterstreicht, macht RedPop® zu einer besonderen Sorte, die in der Obst- und Gemüseabteilung hervorsticht und geeignet ist, neue Verbraucher für Äpfel zu begeistern. 

RedPop® wird in Südtirol von den Mitgliederbetrieben des Südtiroler VOG-Verbands angebaut. Der VOG gehört zu den größten Erzeugerorganisationen für Äpfel in Europa. Das Erntevolumen belief sich 2022 auf 3.000 Tonnen. Für die kommenden Jahre sind erhebliche Mengensteigerungen sowohl bei der integrierten Produktion als auch beim biologischen Anbau geplant. 

Quelle: VOG-Marlene

Veröffentlichungsdatum: 22. Juni 2023