Seit dieser Vermarktungssaison gehört auch Brasilien zu den Ländern, in denen ausgewählte Äpfel des Verbandes der Südtiroler Obstgenossenschaften (VOG) erhältlich sind. Um sich im bevölkerungsreichsten Land Südamerikas strategisch besser zu positionieren, war der VOG vor kurzem bei einer der wichtigsten Lebensmittel- und Getränkemessen des Kontinents, der „APAS“ in São Paulo, vertreten. Gleichzeitig verschickte der Verband in dieser Saison erstmals Äpfel nach Guatemala, El Salvador und Honduras.


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Der VOG wird zunehmend internationaler: Seit diesem Jahr gehören Brasilien, Guatemala, El Salvador und Honduras zu den über 75 Exportländern des Verbandes. Mit einer jährlichen Produktion von rund 500.000 Tonnen gehört der Südtiroler Apfelvermarkter zu den bedeutendsten Apfelvermarktern Europas.

Von den neuen Exportmärkten erweist sich Brasilien als jener mit dem größten Potenzial: Neben den Äpfeln aus dem Marlene®-Sortiment stoßen hier auch die Äpfel der Marken RedPop®, Giga® und yello® - also Marken, die unter dem Marlene®-Markendach präsentiert werden - auf großes Interesse. Um diese Marken entsprechend zu bewerben, nahm der VOG im Mai an der Fachmesse APAS in der brasilianischen Millionenmetropole São Paulo teil. Möglich gemacht wurde die Messeteilnahme durch die enge Zusammenarbeit mit dem Importeur Garden Fruit.

„Wir erhalten tolle Rückmeldungen für unsere Äpfel. Dies unterstreicht, dass unser Sortiment bzw. die Marke Marlene® am internationalen Markt eine wichtige Rolle spielen“, kommentiert VOG-Marketingleiter Hannes Tauber. „Wir sind in mehr als 75 Ländern mit einem breiten Sortiment vertreten und können unseren Kunden zu jedem Zeitpunkt im Jahr den passenden Apfel anbieten. Unser Erfolg in Brasilien ist auch der Zusammenarbeit mit unserem Importeur zu verdanken. Das zeigt, dass unser Angebot weit über den einzelnen Apfel als Produkt hinausgeht und einen Mehrwert in Sachen Category Management darstellt.“


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Mehrere Märkte erobert

In dieser Saison gelang dem VOG mit der Marke Marlene® ein weiterer Durchbruch: So wurden erstmals überhaupt Marlene®-Äpfel nach Guatemala, El Salvador und Honduras verschickt. Bereits wenige Wochen zuvor feierte der Verband mit der Markterschließung Taiwans und in Großbritannien, wo der Markenapfel RedPop® in der Supermarktkette Waitrose & Partners unter seinem eigenen Markennamen angeboten wird, international große Erfolge.

Marlene® ist in vielen Ländern für seine Sorten Gala, Golden Delicious, Red Delicious, Fuji und Granny Smith bekannt. Die Marke steht nicht für eine Vielzahl von Sorten und symbolisiert Begriffe wie Herkunft, Geschmack, Qualität sowie Wohlbefinden. Der kleinfallende Apfel RedPop® passt perfekt in jede Hand und ist ein toller süßer Snack für jede Gelegenheit. Giga® ist hingegen groß und mächtig gut – sein Geschmack ist derart grandios, dass man gar nicht anders kann, als den Apfel mit seiner Familie und seinen Freunden zu teilen. yello® präsentiert sich als Marke für echte Genießer. Hinter der Marke steht ein gelbschaliger Apfel aus Japan, der in Südtirol die idealen Anbaubedingungen vorfindet, um auch anspruchsvollste Konsumenten zu überzeugen.

„Unsere internationalen Erfolge unterstreichen, dass die kontinuierliche Sortimentserneuerung Früchte trägt und wir über ein Produktportfolio verfügen, das am Puls der Zeit ist. Unsere Äpfel haben allesamt ihren eigenen Charakter und werden mit ihren tollen Geschmackseigenschaften den Bedürfnissen moderner Konsumenten gerecht. Dabei können wir uns auf unsere 4.600 Obstbauern verlassen – sie garantieren mit ihrer Expertise nämlich Jahr für Jahr aufs Neue eine Apfelernte höchster Qualität“, betont VOG-Verkaufsleiter Klaus Hölzl.

Der VOG beliefert mittlerweile vier Kontinente mit dem richtigen Apfel für jeden Geschmack – und das an zwölf Monaten im Jahr.

Quelle: VOG

Veröffentlichungsdatum: 20. Juli 2023