Fyffes konzentriert sich weiterhin auf die neue Geschäftsstrategie und die Einführung von Trudi’s als Teil seiner neuen strategischen Wachstumsambitionen. Der weltweit führende Produzent tropischer Früchte, Fyffes, hat die Ernennung von Frank Burkhardt zum Chief Commercial Officer (CCO) bekannt gegeben.

Frank Burkhardt, Fyffes-Chief Commercial Officer (CCO). (Foto © Fyffes) 

Er wird die ehrgeizige Wachstumsstrategie vorantreiben, zu der auch die Förderung des neuen nachhaltigen Markenangebots Trudi’s und der Fokus auf die Umsetzung der Unternehmensvision „Shaping Wellbeing for the World“ in den kommenden Jahren gehören.

Fyffes ist einer der weltweit größten und ältesten Importeure und Händler tropischer Produkte. Das Unternehmen exportiert an mehr als 500 Einzelhändler in 22 Ländern in Europa und Nordamerika und verfügt über eine Infrastruktur, die Produktion, Beschaffung, Transport, Reifung und Vertrieb von Bananen, Ananas und Melonen umfasst.

Fyffes ist außerdem der größte Bananenimporteur Europas und der führende Importeur von Offshore-Melonen in Nordamerika.

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Nach einem umfassenden Transformationsprogramm in den letzten drei Jahren und der Ernennung eines neuen CEOs und Führungsteams hat Fyffes eine ehrgeizige Wachstumsstrategie entwickelt.

Diese Strategie zielt darauf ab, das Portfolio zu diversifizieren, um die Bedürfnisse von Einzelhändlern und Verbrauchern besser zu erfüllen und gleichzeitig positive soziale und ökologische Auswirkungen entlang der Lieferkette und in den Gemeinden, in denen die Früchte angebaut werden, zu erzielen.

In einem gewünscht marktverändernden Schritt hat Fyffes vor kurzem eine neue Verbrauchermarke für Früchte, Trudi’s, in Kontinentaleuropa auf den Markt gebracht. Die Marke Trudi’s basiert auf dem Wunsch der Verbraucher, nicht nur gesunde, frische und nahrhafte Produkte zu essen, sondern auch sicherzustellen, dass durch den Konsum der Früchte, etwas Gutes zurückgelangt in die Gemeinden der Menschen, die diese anbauen.

Fyffes führt derzeit Gespräche mit ausgewählten Einzelhändlern in ganz Europa, um diese spannende transformative Marke noch in diesem Jahr zu testen. Mit einer Investition von über 1 Million Euro in Marktforschung, Tests und kreative Unterstützung für Trudi’s möchte Fyffes die Marke in den kommenden Jahren in Partnerschaft mit europäischen Einzelhändlern aktivieren und hat Pläne für standortbezogene Marketingkampagnen, die gezielte digitale Inhalte, Plakat-/Außenwerbung und In- Store-Promotions umfassen.

Die jüngste Ernennung von Frank Burkhardt zum Chief Commercial Officer ist für die Umsetzung und den Erfolg der kommerziellen Strategie von Fyffes und seines neuen Markenangebots von entscheidender Bedeutung. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in Vertrieb und Marketing in verschiedenen Branchen, Kategorien und Regionen ist Frank Burkhardt gut aufgestellt, um das Geschäft von Fyffes in strategischen Märkten auszubauen.

Bevor Frank Burkhardt zu Fyffes kam, war er zuletzt seit Dezember 2021 als Group Chief Marketing Officer bei Holcim tätig und zuvor als CMO bei L'Oréal Schweiz. Vor seiner Zeit bei L'Oréal war Frank von 2003 bis 2018 bei Procter & Gamble tätig und hatte verschiedene Positionen inne, darunter Commercial Director Europe, Head of eCommerce DACH (Deutschland, Österreich, Schweiz), Sales Director Drug Channel DACH, Market Strategy & Planning Director Gillette DACH und Key Account Management.

CEO Helge Sparsoe kommentierte die Ernennung wie folgt: „Mit seinem Wissen, seiner Erfahrung und seinen fundierten Kenntnissen in kommerziellen Strategien in einer Reihe von Branchen wird Frank eine Schlüsselrolle dabei spielen, uns bei der Umsetzung einer ehrgeizigen Markteinführungsstrategie in Schlüsselmärkten in der EU, Großbritannien und den USA zu unterstützen. In den letzten drei Jahren haben wir uns darauf konzentriert, das jahrelange Wissen und den guten Ruf von Fyffes zu nutzen und uns gleichzeitig schnell weiterzuentwickeln, um die Bedürfnisse unserer Kunden, Mitarbeiter, Verbraucher und Gemeinden auch in Zukunft zu erfüllen.“

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„Shaping Wellbeing for the World“

Helge Sparsoe ergänzt: „Wir sind mit einer neuen Vision und Strategie angetreten: „Shaping Wellbeing for the World“. Unsere Geschäftsstrategie beruht auf dem Ethos, dass richtiges Handeln auch richtig für das Geschäft ist, und unser Ziel ist es, diese Philosophie über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg zu verwirklichen. Wir haben auch in wichtige Geschäftsbereiche investiert und uns darauf konzentriert, kommerzielle Effizienz und erstklassige Arbeitseinrichtungen in unseren Gemeinden zu realisieren. Mit diesem Geschäftsmodell sind wir unseren Mitbewerbern in Bezug auf CO2-Fußabdruck, Gemeinwohl und Wohlbefinden der Mitarbeiter einen Schritt voraus – und damit führend in der Branche auf dem Weg zu einer nachhaltigeren Obstproduktion. Ich freue mich darauf, auf diesen Errungenschaften aufzubauen und mit Franks Unterstützung weiter mit unseren Einzelhandelspartnern daran zu arbeiten, wie wir in den kommenden Jahren am besten einen Mehrwert für sie schaffen können.“

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Frank Burkhardt sagte: „Ich freue mich sehr, zu Fyffes zu kommen, und zwar in einem so entscheidenden Moment für das Unternehmen, das seinen ausgezeichneten Ruf und seine 130-jährige Geschichte nutzen und sich gleichzeitig zu einem nachhaltigeren, zukunftsorientierteren Unternehmen entwickeln möchte. Die Einführung von Trudi’s bietet ein wirklich nachhaltiges Angebot, von dem wir fest überzeugt sind, dass es sowohl Einzelhändlern als auch ihren Verbrauchern eine spannende neue Auswahl und Chance bietet, etwas, das es in diesem Bereich schon lange nicht mehr gegeben hat. Ich freue mich darauf, eng mit unseren Einzelhandelspartnern in den vielen Märkten, in denen wir tätig sind, zusammenzuarbeiten und auf die vielen spannenden Aussichten und Partnerschaftsmöglichkeiten in unserer Pipeline aufzubauen.“

Seit über 130 Jahren bietet Fyffes Millionen Menschen weltweit eine Auswahl an tropischen Produkten. Wir erreichen höchste Qualität, indem wir Beziehungen zu unseren Erzeugern pflegen, unsere Mitarbeiter unterstützen und jedes Glied in der Kette sorgfältig bedienen: Produktion, Beschaffung, Transport, Reifung, Vertrieb und Marketing.

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Dieser Ansatz hat Fyffes eine Führungsposition in vielen Märkten eingebracht; heute sind wir der größte Importeur von Fairtrade-zertifizierten Bananen der Welt. Wir sind außerdem einer der größten Bananen- und Ananasimporteure in Europa und der größte Melonenimporteur in Nordamerika. Wir wurden 2017 Teil der Sumitomo Corporation und haben unsere Branchenführerschaft auf viele spannende Arten ausgebaut.

Veröffentlichungsdatum: 07. Juni 2024