Kissabel® kampagne in Europa läuft auf hochtouren: hohe erntequalität und fokus auf Halloween

Die Ernte der rotfleischigen und rotschaligen Sorte Rouge läutet die Hochsaison für den Vertrieb von Kissabel® in Europa ein. Im Oktober endete die Ernte des revolutionären Apfelsortiments mit farbigem Fruchtfleisch in Großbritannien, Frankreich, Italien, Deutschland und der Schweiz, so die Mitteilung von Kissabel®.


Foto © Kissabel®

Der britische Partner Worldwide Fruit war nach Angaben von Kissabel® der erste, der die Erntesaison eingeläutet hat, nachdem er im Oktober mit dem Vertrieb der Variante mit rosafarbenem Fruchtfleisch sowie gelber und oranger Schale gestartet war. „Für die gelbschalige Sorte haben wir bislang die besten Früchte erzielt, mit einer hervorragenden Fruchtfleischfarbe und einem außergewöhnlichen Geschmack”, kommentiert Vertriebsleiterin Hannah Mcllfatrick. „Die herausragende Qualität der Früchte stimmt uns optimistisch im Hinblick auf die neue Saison, die bis Februar-März andauern wird.”

„Die Sortierergebnisse fallen sehr gut aus mit einem hohen Packout”, bestätigt auch Jens Anderson, Marketingleiter für Kissabel® bei der deutschen Vertriebsorganisation Red Apple Germany, deren Packhäuser derzeit Kissabel® absortieren. Auch in Italien lief Ende Oktober die Erntesaison der roten Variante an. Zu den Erzeugerverbänden Melinda und VIP gesellt sich heuer auch die Produktion der Gruppe Rivoira hinzu, um eine größere Verfügbarkeit und eine längere Saison zu gewährleisten. Der Ausbau der Produktion und die hohe Qualität der Ernte sorgen dafür, dass die Kissabel® Saison in Italien noch bis Weihnachten andauern wird.   


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Auch Blue Whale und Mesfruits in Frankreich sowie Fenaco in der Schweiz bestätigen die Verfügbarkeit der roten Variante ab Oktober, parallel zu Kissabel® Jaune und Kissabel® Orange.

Die Marketingkampagnen

Mit Abschluss der Kissabel® Ernte laufen die Marketingkampagnen in Europa nun auf Hochtouren. Halloween war dabei in verschiedenen Ländern ein großes Thema sein, auch weil der rotfleischige Apfel den Verbrauchern viel Spielraum bei der kreativen Verwendung bietet. „Halloween war der Höhepunkt der Oktoberkampagne“, bestätigt Mcllfratick, „jetzt machen wir mit den geplanten Aktivitäten im Zeitraum November bis Jänner weiter. Die neue Saison stimmt uns positiv. Kissabel® ist ein innovativer Apfel, der aufgrund seiner Einzigartigkeit eine echte Revolution im Apfelsegment darstellt“.

Auch in Frankreich bat Halloween die Gelegenheit für zahlreiche In-Store Aktionen und Werbeaktivitäten auf den Social Media Kanälen. Zusätzlich werden verschiedene PR-Maßnahmen ausgeführt, wie Christelle Bertin, Marketing- und Kommunikationsleiterin bei Blue Whale, bestätigt. „Die Kampagne ist im Oktober gestartet und wird noch bis Ende Dezember fortgesetzt“, so Bertin. „Gleichzeitig arbeiten wir auch an langfristigen Plänen, die vor allem auf die französischen Konsumenten, aber auch auf die asiatischen Märkte ausgelegt sind“.


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Auch in Italien verlängert sich der Vermarktungszeitraum, mit gezieltem Augenmerk auf die Verbraucher. „Die gesteigerten Mengen eröffnen neue Möglichkeiten bei der Positionierung im Einzelhandel“, erläutert Fabio Zanesco, Sprecher des italienischen Kissabel® Marketingkomitees. „Dies ist besonders wichtig, um einerseits der starken Nachfrage am Markt gerecht zu werden, andererseits aber auch, um in noch breiterem Ausmaß das Einkaufs- und Konsumverhalten im Hinblick auf einen derart neuen und einzigartigen Apfel zu analysieren“.

Auch in Deutschland liefen die Marketingaktivitäten mit Halloween an. Nach dem 31. Oktober ging es dann mit dem „Baking Red Event“, einem Contest für backbegeisterte Konsumenten, weiter.

In der Schweiz lief die Kampagne im September mit der Variante Orange bzw. Mitte Oktober mit der Variante Rouge an und endet schließlich im Dezember.

Quelle: Kissabel®

Veröffentlichungsdatum: 15.11.2023