AMI: Starke Werbewoche für Äpfel
In Deutschland ist der Apfel das am häufigsten gekaufte Obst. Seine Popularität wird jedes Jahr am 11. Januar, dem „Tag des deutschen Apfels“, gefeiert. In dieser Woche wird das Kernobst im deutschen Lebensmitteleinzelhandel besonders intensiv beworben, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf das Produkt zu lenken, so die Agrarmarkt Informations-Gesellschaft mbH (AMI).
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Der Tag des deutschen Apfels, wie in den vergangenen sechs Jahren, fällt erneut in die 2. Kalenderwoche im Jahr 2023. Laut Analyse der Daten der AMI Aktionspreise im Lebensmitteleinzelhandel (LEH), war die 2. Woche in den vergangenen Jahren unter den Top-3 der am stärksten beworbenen Wochen für Äpfel im gesamten Jahresverlauf. Im aktuellen Jahr werden in der 2. Woche insgesamt 83 Werbeaktionen mit Äpfeln im deutschen LEH gestartet. Im Vergleich dazu lag der Mittelwert der Werbeanstöße in den vergangenen fünf Jahren bei 69.
Auffällig ist vor allem der hohe Webeanteil bei den Beutelware in den ersten beiden Wochen des Jahres 2023. Der Lagerbestand an Äpfeln, vor allem im Norden, ist in diesem Jahr besonders hoch. Mit günstiger Beutelware erhoffen sich die Erzeuger gerade zum werbestarken „Tag des deutschen Apfels“ einen guten Mengenabsatz. Im Beutel werden die Äpfel in der zweiten Januarwoche im Preisbereich ab 0,69 EUR/kg angeboten. Die mit Abstand am häufigsten beworbene Verpackungsgröße ist das 1 Kilogramm mit 42 Werbeanstößen, daraufhin folgen die 2 Kilogramm-Verpackungen.
Aktionen mit Bio-Äpfeln liegen im neuen Jahr anteilig etwas hinter dem Vorjahr. Aktuell sind es 14 Werbeanstöße, und somit rund 37 % weniger als in der Vorjahreswoche. Der Fokus der Werbungen liegt weiterhin bei Ware aus konventioneller Produktion.
Zu dem Aktionstag zu Ehren der deutschen Apfelsorten wird insgesamt fast ausschließlich mit deutscher Ware geworben. Denn von den insgesamt 83 Werbeaktionen laufen 91% mit deutschen Äpfeln. Elstar, Braeburn und Gala sind die drei am häufigsten beworbenen Apfelsorten in dieser Woche.
Quelle und Copyright: AMI-informiert.de (AMI, 10.01.2023)
Veröffentlichungsdatum: 13.01.2023
